Der Lehrstuhl für Marketing I war mit vier Beiträgen auf der 2020 AMA Winter Academic Conference vertreten.
Mara Ortner präsentierte einen Teil ihrer Forschung zum Thema „Back in Time: Time-Travel in Virtual Reality and the Preference for Vintage Products” und das gemeinsame Forschungsprojekt mit Sandra Wolnitz zum Thema „Attention on Product vs. Background: Presenting Different Product Categories in Virtual Reality and the Effect on Preferences“.
Sandra Wolnitz referierte über ihr Forschungsprojekt im Bereich Curated Retailing und war mit einem Beitrag zu „Curated Retailing: How Data Sensitivity and Social Presence Influence Privacy Concerns“ und einem Poster zu „Curated Retailing vs. Online Store – the Important Role of Expected and Experienced Fluency“ vertreten.
Nicole Heller stellt ihre aktuellen Ergebnisse zu ihrem Forschungsprojekt zum Thema „Metaphors in Product Design: The Mediating Role of Aha Moments and Confusion on Positive and Negative Emotions and Resulting Aesthetic Preferences“ vor.
Die Konferenz stand unter dem Leitmotiv „Consumers and Firms in a Global World“ und fand vom 14. bis 16. Februar in San Diego, CA statt. Die American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference zählt zu den bedeutendsten Marketing-Konferenzen weltweit.
